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从青岛到“Tsingtao”一家百年品牌若何打制“年轻
做为百年品牌, 一直铸牢质量根底,并不竭立异品牌国际化。至今,青岛啤酒已笼盖全球六大洲120多个国度和地域,成为中国食物饮料行业的国际化标杆。面临全球消费者日益多元化的需求,青岛啤酒以立异驱动增加,好比近年来推出典范、纯生、黑啤、白啤、零度、淡爽、IPA、STRONG等八大系列,出格是酒精含量低于0。03%的零度无醇啤酒等新品,扩大了海外市场的消费者场景,进一步拓宽全球市场邦畿。2024年,青岛啤酒正在全球权势巨子品牌评估征询公司Brand Finance的品牌强度榜单评估中,获得2024年度世界最强啤酒品牌(The World’s Strongest Beer Brand),并持续五年连任谷歌*凯度BrandZ评选的中国全球化品牌50强榜单,成为独一入选的食物饮料品牌。青岛啤酒的英文名称“Tsingtao”源自晚期邮政式拼音,认知门槛较高。为此,青岛啤酒环绕这个新名字推出了一系列正在线小逛戏、社交互动等体例,取海外用户积极互动,加强品牌认知度。
青岛啤酒高端化定位,秉承精深的酿制工艺荣获“欧洲啤酒之星”大,还有多款产物屡获“世界啤酒锦标赛”金,以杰出质量树立行业标杆。同时,品牌深耕文化营销,强化全球消费者的品牌认同。例如,推出中国保守新年生肖拆产物,笼盖全球几十个国度。正在产物设想上融入青花瓷、中国结等保守元素,打制富有东方神韵的典范包拆,深受海外消费者青睐。
青岛啤酒精准洞察国际消费趋向,深度连系区域文化风俗,以创意化的体例打制品牌差别,持续提拔全球消费者认知度和品牌影响力,正在美国纽约时代广场、拉斯维加斯,英国皮卡迪利广场,意大利罗马,丹麦哥本哈根,悉尼机场,利比里亚蒙罗维亚等全球焦点地标大屏,以及沉点市场巴士车体、地铁车体等进行品牌告白投放,塑制高端品牌抽象。正在韩国等市场拥有率较高的市场,青岛啤酒通过明星代言,或推出“青岛啤酒+羊肉串”组合的“餐饮旋风”等糊口体例营销,正在其他市场,则借帮支流社交,邀请本地KOL推广,提高互动性和率。赞帮本地音乐节、啤酒节、处所体育赛事和俱乐部等,并正在全球举办“青岛啤酒嘉韶华”,让本地消费者深度品牌、体验产物。
2024年,青岛啤酒厂获评由世界经济论坛(WEF)和麦肯锡征询公司配合遴选的全球首家食物饮料行业“可持续灯塔工场”认证,彰显其正在智能制制及可持续成长范畴的全球领先地位,更为食物饮料行业供给了可自创的成长径。
青岛啤酒将持续深耕东南亚、中亚、拉美、非洲等新兴市场,开立异增加极。面临日益激烈的市场所作和不竭变化的消费需求,品牌仍然正在挑和中前行。青岛啤酒将不竭强化品牌正在全球的影响力,建立持久合作劣势。持续运营Facebook、Instagram、YouTube、LinkedIn、X等海外支流社交平台,通过十几种言语取海外消费者进行常态化沟通和品牌。从百年传承到全球跃迁,青岛啤酒不只是中国品牌国际化的标杆,更是塑制世界级品牌的新典型。其高端化定位夯实了品牌价值劣势,差同化产物策略提拔市场所作力,而精准的当地化营销则帮力品牌深耕全球市场,实现从保守劣势市场到新兴增加极的稳步拓展。现在,坐正在全球化成长的新起点,青岛啤酒正以愈加火速的计谋结构和国际化视野,加快迈向世界级品牌,正在全球舞台上续写中国品牌的灿烂篇章。